Halen dünya çapında 8 bin oteli işleten Hilton grubu, bünyesine kattığı butik hizmet veren Graduate ve NoMad markalarıyla büyümeyi hedefliyor.
www.turkiyeturizmansiklopedisi.com’un şirket açıklamalarından derlediği bilgilere göre, şimdiye kadar genellikle kendi yeni markalarını tasarlayıp büyüme stratejisini bu markalar üzerine kuran Hilton yönetimi, artık farklı bir yol izliyor.
Hilton yönetimi, 35 mülkü bulunan Graduate Hotels işletmesini satın aldı. Graduate, İngiltere’de Oxford ve Cambridge’de eklemelerle uluslararası büyüme arayışındaydı. Şimdi, Hilton’un desteğiyle, üniversite şehri markası, dünya çapında 500’e kadar Graduate oteli potansiyeliyle küresel olarak genişlemeye hazırlanıyor.
Hilton grubu NoMad otel markasını da satın aldı. Markanın bünyesinde halihazırda Londra’daki amiral gemisi sadece bir otel bulunuyor. Ancak önümüzdeki aylar ve yıllar içinde önemli şehir merkezlerinde daha fazla mülk ekleme fırsatlarının olduğu belirtiliyor.
Konaklama seçeneklerini genişletiyor.
Hilton yönetiminin SHL ile (Small Luxury Hotels of the World) yaptığı ortaklık ise, gruba dünyanın dört bir yanından çok çeşitli yeni otel envanteri eklemesini sağladı. SLH’nin 90 ülkede toplam 560 civarında oteli bulunuyor. Bağımsız lüks ve butik otellerden oluşan bir koleksiyon markası olan SLH üyeleri, Hilton dağıtım ve sadakat programlarına eklenme fırsatına sahip oldu. Hilton için türünün tek örneği olan bu tesisler, uluslararası konaklama olanaklarını da genişletiyor.
Hilton grubu ayrıca AutoCamp ile ortaklık kurarak konaklama seçeneklerini de genişletti. ABD’li bu doğa kaçamağı sağlayıcısı, orman evlerinden lüks çadırlara ve Airstream römorklarına kadar çeşitli seçeneklerde konaklama imkânı sunan, şebekeden bağımsız yerlerde geceler sunuyor. Bazıları milli parklarda bulunan sekiz lokasyonda konuklar, yıldızların altında geceler geçirme ve harika açık havanın tadını çıkarma fırsatına sahiptir.
Hilton ayrıca portföyündeki boşlukları doldurmak için ek markalar tasarlamakla meşguldü. Spark by Hilton, grubun çok az temsil edildiği bir pazar segmentine hitap etmek için birinci sınıf bir ekonomi markası olarak piyasaya sürüldü. ABD’de piyasaya sürülmesinden bu yana, marka şimdi de Kanada ve İngiltere’deki ilk otellerini açtı. Almanya’da onaylanmış bir açılış da gün sayıyor. Mevcut otellerin dönüştürülmesi için ideal olan esnek bir marka olarak tasarlanan bu otel, hızlı bir yenilemeyle Spark’ın Hilton’un gücünü kısa sürede düşük performans gösteren ekonomik bir otele taşıyabileceğini gösteriyor.
