2025’te 1,5 milyarı aşan uluslararası seyahat sayısı, 2026 için rekor beklentisini güçlendirdi. Ancak büyümenin merkezi değişiyor. Avrupa liderliğini sürdürse de en hızlı artış Brezilya, Mısır, Etiyopya, Seyşeller ve Butan gibi “yüksek kimlikli” ve sürdürülebilirlik odaklı destinasyonlarda yaşanıyor.
Küresel turizm sektörü pandemi sonrası toparlanmasını hızlandırarak 2025 yılında 1,5 milyarın üzerinde uluslararası seyahat sayısına ulaştı. BM Turizm Örgütü’nün yayımladığı Dünya Turizm Barometresi’ne göre uluslararası varışlar bir önceki yıla kıyasla yüzde 4 arttı. Bu oran, 2009–2019 dönemindeki yıllık ortalama yüzde 5’lik büyüme trendine yeniden yaklaşıldığını gösteriyor.
Avrupa yaklaşık 800 milyon ziyaretçiyle dünyanın en çok turist çeken bölgesi olmayı sürdürdü ve 2024’e göre yüzde 6 büyüme kaydetti. Ancak asıl dikkat çeken gelişme, büyümenin ağırlık merkezinin değişmesi oldu. 2025 yılında en hızlı artışlar Avrupa dışındaki, “yüksek kimlikli” ve henüz doygunluğa ulaşmamış destinasyonlarda gerçekleşti.
Brezilya, yüzde 37’lik artışla küresel ölçekte en hızlı büyüyen destinasyonlardan biri oldu. Yeni uluslararası uçuş hatlarının devreye alınması, kamu-özel sektör iş birlikleri ve küresel spor organizasyonlarının yarattığı görünürlük bu yükselişte etkili oldu. Rio Olimpiyatları, Dünya Kupası ve São Paulo Grand Prix’si gibi etkinliklerin ardından 2027 Kadınlar Dünya Kupası hazırlıkları da ülkenin turizm ivmesini destekliyor. Yetkililer, artık “bilinçli lüks” arayan ve doğa ile yerel kültürle temas kurmak isteyen turist profilinin öne çıktığını vurguluyor.
Mısır ise 2025’te ziyaretçi sayısını yüzde 20 artırarak Orta Doğu’nun en hızlı toparlanan ülkeleri arasına girdi. Giza Piramitleri yakınında açılan Büyük Mısır Müzesi, yıllardır ertelenen açılışın ardından biriken talebi harekete geçirdi. Tur operatörleri, büyük kruvaziyer gemileri yerine daha küçük ve geleneksel Nil tekneleriyle yapılan butik rotaları öne çıkarıyor. 2027’de Mısır’dan izlenebilecek güneş tutulmasının da talebi artırması bekleniyor.
Etiyopya, yüzde 15’lik büyüme ile çatışma sonrası toparlanma sürecinde önemli bir adım attı. Tigray bölgesindeki sorunların ardından uçuşların yeniden başlaması, altyapı yatırımları ve “Visit Ethiopia” tanıtım platformu turizm talebini destekledi. Lalibela’daki kayaya oyma kiliseler, Aksum mirası ve Simien Dağları gibi kültürel ve doğal varlıklar ülkenin temel çekim unsurları arasında yer alıyor.
Seyşeller yüzde 13’lük büyüme kaydederken, balayı destinasyonu imajının ötesine geçmeye odaklandı. Ülke, deniz alanlarının yüzde 30’unu koruma altına alarak sürdürülebilir turizm politikalarını güçlendirdi. Yetkililer, aileler ve sağlıklı yaşam odaklı gezginleri hedefleyen yeni kampanyalarla ziyaretçi profilini çeşitlendirmeyi amaçlıyor.
Butan ise “yüksek değer, düşük hacim” modeliyle dikkat çekiyor. 2025’te yüzde 30 büyümesine rağmen ülke, sürdürülebilirlik politikasından taviz vermedi. Turistlerden alınan gecelik 100 dolarlık sürdürülebilir kalkınma ücreti, altyapı ve kamu hizmetlerine aktarılıyor. Gayri Safi Milli Mutluluk yaklaşımıyla bilinen Butan, turizmi kültürel etkileşim ve manevi deneyim temelli kurguluyor.
Sektör temsilcileri, gezginlerin artık aşırı turizm baskısı altındaki popüler merkezler yerine özgün kimlik sunan, kültürel derinliği olan ve sürdürülebilirlik vurgusu yapan destinasyonlara yöneldiğini belirtiyor. Kontrollü büyüme stratejileri uygulayan ülkeler, hem ekonomik fayda sağlamayı hem de doğal ve kültürel mirası korumayı hedefliyor.
Küresel veriler, 2026 yılında uluslararası seyahat sayısında yeni bir rekorun mümkün olduğunu gösteriyor. Ancak büyümenin yönü değişiyor. Turizm talebi artık yalnızca klasik Avrupa merkezlerine değil; kimliğini koruyan, deneyim odaklı ve sürdürülebilirliği önceleyen destinasyonlara kayıyor.
