Marriott Bonvoy’un 2026 seyahat raporuna göre, Türkiye’deki gezginlerin %60’ı tatil planlarını yapay zekâ ile yapıyor; yeni trendler öne çıkıyor.
Marriott Bonvoy’un 2026 yılına yönelik hazırladığı “Ticket to Travel” raporu, Türkiye’de seyahat alışkanlıklarında yapay zekâ kullanımının giderek yaygınlaştığını ortaya koydu. Türkiye genelinde 2.026 yetişkinle yapılan araştırmaya göre, katılımcıların %60’ından fazlası tatil planlamasında yapay zekâdan yararlanıyor.
Geçen yıl %53 olan bu oran, yapay zekânın seyahat süreçlerindeki etkisinin istikrarlı şekilde arttığını gösteriyor. Özellikle 18-24 yaş grubundaki katılımcıların %73’ü en az bir kez yapay zekâ kullanmışken, 25-34 yaş grubundakilerin %28’i her zaman yapay zekâdan faydalandığını belirtiyor.
Yapay zekâ platformları arasında %78 ile ChatGPT en çok tercih edilen uygulama olurken, onu %44 ile Gemini ve %18 ile Copilot takip ediyor. Katılımcıların %65’i, gelecekte konaklama rezervasyonlarını yapay zekâ ile yaparken rahat hissedeceğini söylerken; yalnızca %12’si bu fikri rahatsız edici bulduğunu ifade ediyor.
Tatil Sayısı Artıyor, Sürdürülebilirlik Öne Çıkıyor
Araştırmaya göre Türkiye’de seyahat edenlerin %77’si, 2026’da 2025’e kıyasla daha fazla veya aynı sayıda tatile çıkmayı planlıyor. %42’si ise tatil sayısını artırmayı hedefliyor. Katılımcılar genellikle tatil rezervasyonlarını ortalama 3 ay önceden yapıyor.
Sürdürülebilirlik de önemli bir eğilim olarak öne çıkıyor. Tatil planlayanların %84’ü çevresel etkiyi değerlendiriyor; %42’si ise konaklayacağı yerin sürdürülebilirlik özelliklerini rezervasyon öncesi inceliyor.
Yeni Trend: “Lüks Kaçamak” Tatilleri
Rapor, tatilciler arasında “Lüks Kaçamak” eğiliminin yükselişte olduğunu gösteriyor. Bu tatil tipi, gezginlerin seyahatlerinin başında veya sonunda SPA ya da lüks otel gibi bir deneyimi kısa süreliğine tercih etmesi anlamına geliyor.
Katılımcıların %67’si bu tür bir tatili en az bir kez yaptığını söylerken, %27’si bunu son 12 ayda gerçekleştirdiğini belirtti. Gençler arasında daha yaygın olan bu trend, Z kuşağının %75’inde görülüyor.
Bu deneyimi yaşayanların %49’u, tatilin başında yapılan lüks konaklamanın zihinsel hazırlığa katkı sağladığını, %49’u ise tatilin sonunda yapılan konaklamanın eve yenilenmiş şekilde dönmeye yardımcı olduğunu belirtiyor. Ayrıca %27’si, bütçesinin yetmeyeceği bir lüksü kısa süreliğine deneyimleme fırsatı bulduğunu ifade ediyor.
Tutku Odaklı Seyahatler Popülerleşiyor
“Tatil tutkusu” temelli seyahatler de dikkat çekici bir diğer trend. Katılımcıların %78’i daha önce bir tutkusu uğruna seyahate çıktığını söylüyor. Bu oran Z kuşağında %86’ya ulaşıyor.
Müzik ve kültürel etkinlikler %52 ile bu tür seyahatlerin başında yer alırken, bunu %46 ile spor odaklı ve %40 ile doğa-macera seyahatleri takip ediyor.
2026’da “Ülke Ülke Gezme” Dönemi
Bir seyahatte birden fazla ülkeye gitme anlamına gelen “Country hopping”, 2026’nın yükselen trendlerinden biri. Katılımcıların %54’ü bunu gelecek yıl denemeyi planlıyor. Bu oran, 25-34 yaş grubunda %66’ya çıkıyor.
2026 tatil destinasyonu olarak katılımcıların %24’ü Türkiye’yi seçerken; %18’i İtalya’yı, %15’i ise Almanya’yı tercih ediyor.
Konfor, Fiyat ve Sadakat Öne Çıkıyor
Konaklamada en çok önem verilen kriterler arasında müşteri hizmetleri (%91), temizlik (%90), alan genişliği ve fiyat (%89) öne çıkıyor. Katılımcıların %84’ü aile dostu olma, %89’u ise yemek seçeneklerini önemli buluyor.
Her şey dâhil tatil konsepti, %50 ile 2026’da en çok tercih edilmesi planlanan model olurken; tatil köyü (%41), şehir tatili (%36) ve wellness odaklı kaçamaklar (%18) onu takip ediyor.
Ayrıca, tatilcilerin %34’ü oda konumu için, %30’u erken giriş için ek ödeme yapmaya hazır olduğunu söylüyor.
Tatilcilerin %38’i ise özel bir fiyat bulursa rezervasyon yaptığını belirtiyor. Sadakat programları da etkili; %43’ü otel sadakat programlarının konaklama tercihlerinde rol oynadığını belirtiyor.
Sektör Temsilcisinden Açıklama
Marriott International Orta Doğu, Katar, Kuveyt ve Türkiye Lüks Segment Bölge Başkan Yardımcısı Şafak Güvenç, araştırmanın sonuçlarını şöyle değerlendirdi:
“2026 yılında tatil sayılarının artacağı görülüyor. Yapay zekânın tatil planlamasında yaygınlaşması, ‘Lüks Kaçamak’ gibi yeni eğilimler ve tutku temelli seyahatlerin yükselişi sektörde yenilikçi ve değer odaklı bir yaklaşımın habercisi.”
