ideasoft ve KPMG tarafından hazırlanan rapora göre Antalya, yüksek sepet tutarı ve güçlü işlem hacmiyle Türkiye’nin öne çıkan e-ticaret şehirlerinden biri haline geldi. Kent, teslimat yoğunluğu ve dijital tüketim gücüyle dikkat çekiyor.
Antalya, yüzde 4 teslimat payı ve ortalamanın üzerindeki sepet tutarıyla e-ticarette dikkat çeken şehirler arasında yer aldı. Turizm, hizmet sektörü ve artan dijital tüketim alışkanlıklarının etkisiyle Antalya’nın yıl boyunca canlı kalan ekonomik yapısı, e-ticaret verilerine de doğrudan yansıdı. Özellikle mobil ticaretin yaygınlaşması ve hızlı teslimat altyapısının gelişmesiyle birlikte şehirdeki dijital alışveriş hacminin daha da büyümesi bekleniyor.
ideasoft tarafından KPMG iş birliğiyle hazırlanan ve 2026’nın ilk e-ticaret raporu olma özelliği taşıyan “Türkiye E-Ticaret Ekosistemi Raporu, e-ticaretin tek tip bir yapıdan uzaklaşarak farklı tüketim alışkanlıklarına göre ayrıştığını ortaya koyuyor.
Antalya, e-ticarette “yüksek sepet tutarı” ile farklılaşıyor
Rapor verilerine göre Türkiye’de e-ticaret faaliyetleri ağırlıklı olarak İstanbul merkezli ilerlese de Antalya, işlem hacmi ve alışveriş davranışları açısından dikkat çekici bir performans sergiliyor. Özellikle sepet endeksinin 102 seviyesine ulaşması, kentte gerçekleştirilen alışverişlerde harcama tutarlarının Türkiye ortalamasının üzerinde olduğunu gösteriyor.
Ankara ve İzmir gibi büyük şehirlerde işlem hacimleri yüksek olmasına rağmen sepet tutarlarının ortalamanın altında seyretmesi dikkat çekerken, Antalya’nın ortalamanın üzerinde kalan şehirlerden biri olması; kentteki tüketici profilinin daha yüksek harcama eğiliminde olduğunu ortaya koyuyor.
ideasoft CEO’su Sinan Akdal, Antalya’nın e-ticarette işlem hacmiyle birlikte, kullanıcı davranışlarıyla da ayrıştığını vurgulayarak, “Özellikle sepet endeksinin Türkiye ortalamasının üzerine çıkması, şehirde daha güçlü ve değer odaklı bir dijital tüketim yapısının oluştuğunu ortaya koyuyor. Turizm, hizmet sektörü ve yıl boyu devam eden ekonomik hareketlilik, Antalya’yı e-ticaret açısından stratejik şehirlerden biri haline getiriyor. Öte yandan Antalya’nın yüzde 3,7 işlem payına ulaşması ve teslimatlarda yüzde 4’lük pay alması, şehirdeki dijital ticaret ekosisteminin hızlı şekilde büyüdüğünü gösteriyor. Önümüzdeki dönemde Antalya’nın hem yeni nesil girişimler hem de markalaşan yerel işletmeler açısından çok daha güçlü bir merkez haline geleceğine inanıyoruz.” şeklinde konuştu.
Antalya, Türkiye’nin e-ticaret merkezlerinden biri haline geliyor
Türkiye genelindeki e-ticaret satıcı dağılımına bakıldığında İstanbul yüzde 46,2 ile açık ara lider konumda bulunurken, Ankara yüzde 9,0 ve İzmir yüzde 6,4 ile öne çıkan diğer şehirler arasında yer aldı. Antalya ise Bursa ile birlikte yüzde 3,5’lik payla güçlü konumlanan şehirlerden biri oldu. Rapor, e-ticaret altyapısı kullanan satıcıların büyükşehirlerde kümelendiğini gösterirken, Antalya’nın bu tabloda öne çıkması; şehirde dijital ticaret altyapısının güçlendiğine ve e-ticaret girişimciliğinin hız kazandığına işaret ediyor.
İstanbul-Antalya Hattında Güçlü Ticaret Akışı
Şehirler arası gönderim verileri de Antalya’nın Türkiye e-ticaret ağındaki stratejik konumunu ortaya koydu. İstanbul kaynaklı gönderimlerde Antalya’nın yüzde 2,3 pay alması, kentin yalnızca tüketim değil aynı zamanda aktif bir ticaret ve dağıtım noktası olduğunu gösterdi. Raporda, İstanbul’un hem üretim ve satış hem de dağıtım merkezi olarak konumlandığı belirtilirken; Antalya gibi turizm ve hizmet ekonomisi güçlü şehirlerle kurduğu yoğun lojistik ağın Türkiye e-ticaretinin büyümesinde önemli rol oynadığı vurgulandı.
Antalya Teslimat Yoğunluğunda da İlk Sıralarda
Sipariş teslimatlarının şehirlere göre dağılımında Antalya’nın yüzde 4 pay alması, kentteki e-ticaret hareketliliğinin yalnızca satıcı tarafında değil, tüketici talebinde de güçlü şekilde büyüdüğünü ortaya koydu.
Turizm Ekonomisi Dijital Ticareti Destekliyor
Raporda Antalya’nın ayrışmasının temel nedenlerinden biri olarak şehrin çok katmanlı ekonomik yapısı gösteriliyor. Turizm odaklı ticaret hacmi, yıl boyunca hareketli kalan hizmet sektörü ve uluslararası tüketici profili; Antalya’daki e-ticaret alışkanlıklarının daha yüksek sepet tutarlarıyla şekillenmesini destekliyor.
