Antalya Kent Konseyi Turizm Grubu ve Akdeniz Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği (AKTOB), küresel lüks turizm pazarına ışık tutan kapsamlı bir araştırma yayımladı. Rapor, dünya genelindeki harcama trendlerini, varlıklı turist profillerini ve Türkiye’nin bu alandaki potansiyelini ortaya koyuyor.
Lüks Seyahatin Profili Değişiyor
Araştırmaya göre lüks turizm pazarı, bireylerin net servet düzeyine göre üç segmente ayrılıyor:
- Yüksek Net Servetli Gezginler (HNWI): 1–5 milyon dolar servet
- Çok Yüksek Net Servetli Gezginler (VHNW): 5–30 milyon dolar servet
- Ultra Yüksek Net Servetli Gezginler (UHNW): 30 milyon dolar üzeri servet
Bu üç segmentin ortak noktası; kişiselleştirilmiş hizmetler, özel deneyimler ve üst düzey konaklama taleplerinde ciddi artış göstermeleri.
2024’te Turizm Harcamasında Rekor Kırıldı
Birleşmiş Milletler Turizm Örgütü (UNWTO) verilerine göre, 2024 yılı dünya genelinde turizm harcamalarının rekor seviyelere ulaştığı bir yıl oldu. En fazla harcama yapan ülkeler şöyle sıralandı:
- Çin: 250,6 milyar dolar
- ABD: 177,8 milyar dolar
- Almanya: 120,3 milyar dolar
- Birleşik Krallık: 119,2 milyar dolar
- Fransa: 60 milyar dolar
- Avustralya: 45,6 milyar dolar
- Kanada: 43,6 milyar dolar
- Rusya: 38,8 milyar dolar
- İtalya: 35,7 milyar dolar
- Hindistan: 35 milyar dolar
Çin Liderliği Bırakmıyor
Çinli turistler, 2024’te 250 milyar doları aşkın harcamayla liderliğini pekiştirdi. Giderek zenginleşen orta sınıf ve artan lüks tüketim iştahı, Çin’i global turizm endüstrisinin odak noktası haline getiriyor.
Yükselen Yıldızlar: Hindistan ve Rusya
İlk 10’a giren Hindistan, artan refah seviyesiyle lüks turizme yönelen yeni müşteri profilleri yaratıyor. Kişiselleştirilmiş hizmet arayışı, bu ülkenin turistlerini daha seçici ve talepkâr kılıyor. Öte yandan Rusya, uluslararası ambargolara rağmen 38,8 milyar dolarlık dış turizm harcamasıyla dikkat çekiyor.
Türkiye İçin Kritik Dönemeç
AKTOB’un raporu, Türkiye’nin lüks turizm pastasından daha büyük bir pay alabilmesi için izlenmesi gereken stratejileri şöyle özetliyor:
- Ürün çeşitliliği ve deneyim zenginliği artırılmalı.
- Hizmet kalitesi küresel standartlara taşınmalı.
- Çin, Hindistan ve Körfez ülkelerine özel tanıtım kampanyaları yapılmalı.
- VIP hizmet altyapısı güçlendirilmeli.
Yüksek harcama potansiyeline sahip turistlere hitap edecek şekilde tasarlanmış özel turizm ürünleri ve hedef ülkelere yönelik pazarlama adımlarıyla Türkiye, lüks turizmde önemli bir sıçrama gerçekleştirebilir.
