Avrupa’da uygun fiyatlı paket turlara talep artarken TUI, Sundeals markasını hayata geçirdi. Şirket, yıllık 13 milyon rezervasyonun yapıldığı ve kişi başı 750 euronun altındaki “Value” seyahat pazarından daha fazla pay almayı hedefliyor.
Avrupa’nın önde gelen turizm gruplarından TUI, uygun fiyatlı tatil pazarındaki payını büyütmek için Sundeals markasını kurdu. TUI CEO’su Sebastian Ebel’in yılbaşında açıkladığı strateji doğrultusunda hayata geçirilen marka, Avrupa’da “Value” olarak tanımlanan fiyat odaklı seyahat segmentine odaklanacak.
13 MİLYON REZERVASYONLUK PAZAR
TUI bünyesindeki L’tur’un Genel Müdürü Beate Einhauser, Avrupa seyahat pazarının yaklaşık üçte birinin uygun fiyatlı segmentten oluştuğunu belirtti. Einhauser’in verdiği bilgiye göre, yılda yaklaşık 13 milyon rezervasyonda kişi başı tatil bedeli 750 euronun altında kalıyor. TUI’nin bu fiyat kategorisinde Avrupa pazarlarında yeterince güçlü olmadığı ifade ediliyor.
TUI MARKASINDAN AYRI KONUMLANDIRILDI
Sundeals’ın doğrudan TUI markası altında sunulmaması da şirketin marka stratejisinin bir parçası. Bu tercihle TUI’nin uzun yıllardır oluşturduğu orta ve üst segment algısının korunması hedefleniyor. Sundeals ile fiyat odaklı tatilcilere ulaşılırken TUI’nin mevcut marka konumlandırmasının sürdürülmesi amaçlanıyor.
