Turizm Yatırım Haber’in, 60’a yakın “Gezsen” hesabının erişilemez durumda olduğunu gündeme taşımasının ardından, Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı’nın (TGA) il tanıtımında yeni bir dijital modele geçtiği açıklandı. TGA’nın yeni sistemine göre “Gezsen” hesapları kapatılmak yerine, illerin “Go” hesaplarıyla tek çatı altında birleştirildi.
Turizm Yatırım Haber olarak yaptığımız incelemede, TGA tarafından illerin iç turizm potansiyelini tanıtmak amacıyla oluşturulan “Gezsen” sosyal medya ağındaki 60’a yakın il hesabına erişilemediğini tespit etmiş; hesapların, bugüne kadar üretilen içeriklerin ve oluşturulan takipçi kitlelerinin akıbetini gündeme getirmiştik.
TGA cephesinden kamuoyuna yansıyan yeni bilgiler, söz konusu hesapların neden erişilemez hale geldiğine açıklık getirdi.
GEZSEN VE GO TEK HESAPTA BİRLEŞTİRİLDİ
TGA’nın yeni dijital tanıtım modeline göre, bugüne kadar yurt dışına yönelik “Go”, yurt içine yönelik ise “Gezsen” adıyla sürdürülen iki ayrı sosyal medya yapılanması sona eriyor. Gezsen hesapları, illerin Go hesaplarıyla birleştirilerek her il için tek hesap modeline geçiliyor.
TGA, iki hesaba ait takipçilerin de tek hesapta toplandığını ve böylece illerin hem yerli hem yabancı ziyaretçilere aynı dijital kanal üzerinden ulaşacağını belirtiyor.
Geçiş sürecinin Meta ile yürütülen çalışma kapsamında, platform kuralları ve teknik gereklilikler doğrultusunda aşamalı olarak gerçekleştirildiği ifade ediliyor.
TGA: DAHA VERİMLİ BÜTÇE, DAHA YÜKSEK GÖRÜNÜRLÜK
TGA, yeni modeli yalnızca hesapların birleştirilmesi olarak değil, il tanıtım stratejisinin yeniden yapılandırılması olarak tanımlıyor.
Yeni sistemde içeriklerin veri analitiği ve yapay zekâ destekli hedefleme araçlarından yararlanılarak doğru hedef kitlelere ulaştırılması; kısa video, etkileşim odaklı içerikler ve yeni görsel anlatım biçimlerinin daha yoğun kullanılması planlanıyor.
Ajansa göre tek hesap modeli aynı zamanda daha güçlü marka yapısı, bütçenin daha verimli kullanılması ve daha yüksek görünürlük sağlayacak.
İLK HABERDEKİ SORULARIN BİR BÖLÜMÜ YANIT BULDU
TGA’nın açıkladığı yeni model, Turizm Yatırım Haber’in gündeme getirdiği “Gezsen hesapları neden erişilemiyor?” sorusuna önemli ölçüde yanıt veriyor. Buna göre hesapların erişilemez hale gelmesinin arkasında projenin tamamen terk edilmesinden ziyade, Gezsen ve Go yapılanmalarının birleştirilmesi bulunuyor.
Açıklama ayrıca takipçi kitlelerinin yeni hesaplara aktarılması konusuna da açıklık getiriyor.
Bununla birlikte, dönüşümün mali boyutuna ilişkin bazı sorular henüz yanıtlanmış değil. Gezsen projesi kapsamında bugüne kadar ne kadar harcama yapıldığı, hesapların oluşturulması ve içerik üretimi için kullanılan bütçenin büyüklüğü, mevcut içerik arşivlerinin tamamının yeni yapıda nasıl değerlendirileceği ve yeni sistemden beklenen tasarrufun ne kadar olduğu konusunda kamuoyuna yansıyan ayrıntılı veriler bulunmuyor.
Dolayısıyla Gezsen hesaplarının “nereye gittiği” sorusu büyük ölçüde yanıtını bulurken, şimdi tartışmanın odağında yeni modelin maliyeti, verimliliği ve ölçülebilir sonuçları bulunuyor.
TGA’nın tek hesap stratejisinin illerin dijital görünürlüğüne nasıl yansıyacağı ise önümüzdeki dönemde ortaya çıkacak performans verileriyle daha net görülebilecek.
