TUI Musement araştırması, sosyal medyanın seyahat kararlarındaki etkisini ortaya koydu. Gezginlerin yüzde 43’ü viral içerik sonrası rezervasyon yaptırırken, Z kuşağında TikTok yüzde 48 ile tatil ilhamının ilk sırasında yer aldı.
Sosyal medya, seyahat kararlarının ilham aşamasından rezervasyona kadar tüm sürecinde etkisini artırıyor. TUI Musement tarafından yapılan araştırmaya göre, gezginlerin yüzde 43’ü viral bir paylaşım veya video gördükten sonra gezi ya da aktivite rezervasyonu yaptırdığını belirtti. Bu oran Y kuşağında yüzde 52’ye, Z kuşağında ise yüzde 50’ye yükseldi.
Araştırma, özellikle genç gezginlerin tatil planlarında kısa ve görsel içeriklerin ağırlık kazandığını gösterdi. Z kuşağının yüzde 48’i seyahat ilhamı için TikTok’u ilk sırada gösterirken, aile ve arkadaş tavsiyeleri yüzde 43 ile ikinci sırada yer aldı.
Viral içerik rezervasyonu tetikliyor
Sosyal medyada karşılaşılan içerikler yalnızca destinasyonların keşfedilmesini sağlamıyor, satın alma kararlarını da doğrudan etkiliyor. Katılımcıların yüzde 43’ü viral bir gönderi veya video sonrasında seyahat ya da aktivite rezervasyonu yaptığını söyledi.
Seyahat influencerları da bu süreçte önemli bir rol oynuyor. Araştırmaya katılanların yüzde 43’ü destinasyon veya aktivite seçerken influencerları takip ettiğini belirtirken, yüzde 27’si influencer önerisi nedeniyle seyahat destinasyonunu değiştirdiğini ifade etti.
Fotoğraf tatilin bir parçası oldu
Sosyal medya, gezginlerin destinasyon seçiminden tatil deneyimine kadar tercihlerini etkiliyor. Katılımcıların yüzde 39’u bir turistik noktayı esas olarak fotoğraf veya video çekmek amacıyla ziyaret ettiğini söyledi.
Gezginlerin yüzde 73’ü tatillerini en azından zaman zaman sosyal medyada paylaşırken, yüzde 26’sı paylaşımlarını yalnızca küçük bir grupla paylaşmayı tercih ediyor. Instagram’da popüler hale gelen destinasyonlar da ilgi görmeye devam ediyor. Katılımcıların yüzde 37’si bazı durumlarda sosyal medyada popüler olan yerleri daha az bilinen alternatiflere tercih ettiğini belirtti.
Z kuşağında sosyal medya baskısı artıyor
Sosyal medyanın seyahat üzerindeki etkisi yalnızca tercihleri şekillendirmekle sınırlı kalmıyor. Araştırmaya göre gezginlerin yüzde 37’si tatillerini sosyal medya profillerinde daha heyecan verici gösterme baskısı hissediyor. Z kuşağında bu oran yüzde 45’e çıkıyor.
Seyahat arkadaşlığı da sosyal medya alışkanlıklarından etkileniyor. Katılımcıların yüzde 18’i fotoğraf çekme ve paylaşım yapmaya aşırı odaklanmayı seyahat arkadaşı seçiminde olumsuz bir işaret olarak değerlendirdi.
TikTok yeni neslin seyahat rehberi
TUI Musement Deneyimlerden Sorumlu Genel Müdür ve Pazarlama Direktörü Mirco Fiumene, tek bir görüntü veya videonun seyahat kararına ilham verebildiğini belirtti. Fiumene, sosyal medya üzerinden kitlelerle etkileşimin önemine dikkat çekerken, seyahatin yalnızca viral bir anı yakalamaktan ibaret olmadığını vurguladı.
Araştırmaya göre özgün deneyimler, sosyal medyanın yükselen etkisine rağmen önemini koruyor. Destinasyonların sunduğu gerçek deneyimler, gezginlerle kalıcı bağ kurulmasında belirleyici olmaya devam ediyor.
