Eurostat verilerine dayanan TurizmDatabank raporu, Türkiye’nin turizmde uzun yıllardır öne çıkan fiyat avantajını hızla kaybettiğini gösterdi. Akdeniz çanağındaki rakip ülkeler fiyat istikrarını korurken, Türkiye’de otel ve restoran hizmetlerindeki artış dikkat çekici seviyelere ulaştı.
Rapora göre 2025 yılında Avrupa Birliği genelinde 100 Euro karşılığında alınabilen otel ve restoran hizmeti, Türkiye’de 78 Euro seviyesine yükseldi. Bir yıl önce aynı hizmet grubunun karşılığı 69 Euro düzeyindeydi. Böylece Türkiye’de otel ve restoran fiyat düzeyi yalnızca bir yılda yüzde 13 artış gösterdi.
Dört yılda rakiplerini geride bıraktı
2021-2025 dönemini kapsayan veriler, Türkiye’nin fiyat artışında rakip ülkelerin oldukça önünde yer aldığını ortaya koydu. Son dört yılda Türkiye’de otel ve restoran fiyat düzeyi yüzde 50 yükselirken, İtalya’da bu oran yüzde 4, İspanya’da yüzde 1 oldu. Fransa ve Yunanistan’da ise aynı dönemde fiyat düzeyinde değişim yaşanmadı.
Fiyat makası hızla daralıyor
Raporda, Akdeniz destinasyonları arasında uzun yıllardır Türkiye’nin en önemli avantajlarından biri olan uygun fiyat farkının giderek azaldığına dikkat çekildi. Rakip ülkelerde son dört yıldaki ortalama fiyat artışı yüzde 1’in altında kalırken, 2024-2025 dönemindeki ortalama artış ise yaklaşık yüzde 3 olarak gerçekleşti.
Rekabet dengesi değişiyor
Türkiye, Avrupa Birliği ortalamasına göre hâlâ daha uygun fiyatlı destinasyonlardan biri olmayı sürdürüyor. Ancak son yıllarda yaşanan hızlı fiyat artışı, turizmde rekabet koşullarının yeniden şekillendiğine işaret ediyor. Fiyat avantajındaki daralma, tercihleri etkileyebilecek önemli unsurlar arasında gösteriliyor.
Yeni dönemde beklentiler farklılaşıyor
Raporda yer alan değerlendirmelerde, turizmde rekabetin yalnızca uygun fiyat üzerinden sürdürülemeyeceği vurgulandı. Türkiye’nin uluslararası pazardaki konumunu güçlendirebilmesi için hizmet kalitesi, sürdürülebilirlik, yüksek standartlar ve ziyaretçi memnuniyetini öne çıkaran bir yaklaşımın daha belirleyici hale geldiği ifade edildi.
